En los últimos años, la publicidad ha cobrado una alta importancia ya que ha invadido todos los medios de comunicación, además es uno de los instrumentos más importantes de promoción que se utiliza para incrementar los niveles de ventas. Las empresas recurren a reglas sencillas para fijar el presupuesto de publicidad que puede resultar poco satisfactorio en la práctica porque es poco probable que represente un nivel óptimo. Dado que los estudios.
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